Ukens tips - uke 25: Markedsføring av bærekraftspåstander

Visste du at markedsføringsloven også stiller krav til hvordan du kan markedsføre produkter som bærekraftige eller «grønne»? Forbrukertilsynet har laget en egen veileder for hvordan markedsføringsloven må forstås i relasjon til bærekraftpåstander. Helhetsinntrykket må være korrekt, tydelig og balansert, og påstander må kunne dokumenteres. Jo mer generelle påstandene er (eks. miljøvennlig, grønn etc.) jo strengere krav stilles til dokumentasjon. EU har også foreslått enda strengere regler om miljøpåstander i markedsføring, som blant annet innebærer at påstandene må verifiseres av en uavhengig kontrollør, men disse kravene er enda ikke vedtatt.